Manicure Russe

Les nailfluenceurs acquièrent un statut culte à l’ère des manucures à domicile


Lorsque les arrêts de la pandémie ont frappé en mars, la célèbre artiste des ongles Brittney Boyce a interrompu son travail. Mais ses clients étaient désespérés.

«Au début de la pandémie, nous recevions beaucoup de DM de la part des gens, avant même que quiconque ne soit à l’aise pour prendre des visites à domicile», dit-elle. Plutôt que de risquer le virus, elle a proposé une solution créative: elle a commencé à peindre à la main des ongles pressés avec ses dessins populaires et à les envoyer aux clients. C’est ainsi qu’est née sa nouvelle marque à presser Nails of LA.

«Dès que la pandémie a commencé, j’avais tout le temps du monde. C’est à ce moment-là que tout m’est vraiment venu à l’esprit », a-t-elle déclaré à propos de sa marque lancée avec un site de commerce électronique DTC le 17 novembre.« J’ai l’habitude de travailler 17 heures par jour, c’est donc la première fois depuis des années que je ‘ai en fait eu le temps de m’asseoir et de réfléchir à la manière dont je voulais élaborer une stratégie. »

La nouvelle marque, qui propose des ensembles d’ongles à pression dignes d’Instagram de Boyce, puise dans la marée montante des influenceurs des ongles des médias sociaux. Déjà populaires avant la pandémie pour leur nail art coloré, complexe ou minimaliste, les nailfluenceurs ont pris leur envol à l’ère des manucures à domicile (et de l’ennui extrême).

«Il y a tellement d’avantages à collaborer avec des nailfluenceurs et des artistes, mais le plus important est la communauté qu’il crée», a déclaré Jooyeon Song, co-fondateur de la start-up ManiMe pour les ongles en gel à coller, via un e-mail. La marque a travaillé avec 16 manucures d’ongles célèbres et professionnelles. En décembre, elle a lancé une collection avec Mei Kawajiri, qui travaille avec des clients tels que Dua Lipa, Marc Jacobs, A $ AP Ferg et Jonathan Van Ness, et compte plus de 246 000 abonnés Instagram.

«Avec la fermeture des salons et l’incapacité des artistes de l’ongle à voir les clients, Covid a poussé les gens à faire de nouveaux choix au sujet de leurs ongles», a déclaré Song. ManiMe les ventes mensuelles moyennes ont augmenté plus de 10 fois depuis mars.

Étant donné que la plupart des meilleurs influenceurs d’ongles sont habitués à travailler avec des clients à plein temps, ils utilisent le temps passé à la maison pour créer plus de contenu en ligne et générer plus de followers et d’engagement. Boyce présente ses créations sur Instagram via des photos de clients tels que Megan Fox, ainsi que de ses propres mains.

«Les gens essaient d’être un peu plus créatifs parce que c’est de leurs propres mains; ils ont le temps et ils sont à la maison pour le faire », dit-elle.

Alors que le maquillage a longtemps été la principale catégorie de beauté pour l’engagement sur les médias sociaux, les influenceurs prennent leur envol dans d’autres catégories telles que soins de la peau et les cheveux. L’attention portée aux ongles a également été renforcée par les designs créatifs vus sur les plus grandes célébrités et influenceurs tels que le D’Amelios.

«Le nail art est merveilleux et personnel, tout comme le maquillage», a déclaré Kawajiri par e-mail.

Pour l’état post-pandémique des ongles, Boyce prédit que certains – mais pas tous – les amateurs d’ongles auront été convertis à la manucure à domicile.

«Une tonne de gens sont comme, ‘Oh mon Dieu, je veux entrer dans mon salon. Je m’en fiche. Et je connais tellement de gens qui sont le contraire », dit-elle.

Une chose qui va probablement continuer, cependant, est la popularité des conceptions créatives prêtes pour les médias sociaux. Boyce a déclaré que les looks actuels populaires incluent les manucures françaises aux couleurs vives et les ongles en verre holographique.

Song a déclaré que «les œuvres d’art et les designs sont les plus grandes tendances en matière d’ongles en ce moment, et cela se poursuivra en 2021. Au cours de la nouvelle année, les œuvres d’art et les designs brillants, heureux et représentant l’espoir seront énormes, car beaucoup sont impatients de quitter 2020. derrière. »

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